[gucci 古奇]gucci古奇正品女包


​相对于CALVIN KLEIN、GAP、ZARA、欧时力,GUCCI以“复古、性感、奢华”的设计风格把持女性潮流的风向标。始终坚守“复古创新”的原则,从动物图腾到艺术再创,GUCCI把复古奢华风一走到底并潮出了天际!开辟出一条非常前卫和先锋的品牌风格。 GUCCI品牌品牌开端1899年,17岁

​相对于CALVIN KLEIN、GAP、ZARA、欧时力,GUCCI以“复古、性感、奢华”的设计风格把持女性潮流的风向标。始终坚守“复古创新”的原则,从动物图腾到艺术再创,GUCCI把复古奢华风一走到底并潮出了天际!开辟出一条非常前卫和先锋的品牌风格。

GUCCI品牌

品牌开端

1899年,17岁的意大利少年古驰奥•古驰(Guccio Gucci)辗转来到繁华的大都市英国伦敦,成为了奢华的索威酒店厨房里一名不起眼的帮工。

古驰奥·古驰

由于那些印有客人名字缩写字母的豪华行李箱和帽子盒,都使古驰奥心向往之,并意识到商品的精细品质和高昂价格,是其彰显身份、财富与成就的重要标志。在1921年,古驰奥开始创业。从富人对品质生活追求,开始制作各式各样的皮具,大到行李箱和手提包,小到皮带、钥匙链等一应俱全。

在经营方面,古驰奥先生是个天才,将品牌名字印在自身产品上,来区别其他人的同类产品,造就GUCCI品牌LOGO最早的雏形,也成为世界时尚史上首见的创举。

古驰奥·古驰店铺

古驰奥打破了包包只能用真皮制作的偏见,于1947年推出竹节包,一经问世就成为热销单品。通过加热竹子把直挺挺的竹竿做成了弯的,再把弯竹子做成包的手柄,这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。时至今日,竹节式设计依然能够适应潮流变化,成为很多产品上的点睛之笔。

竹节包

又从马镫上获得灵感设计出了马衔链装饰。1953年马衔链被用作男鞋装饰,收到如约翰维恩,克拉克盖博等大牌明星的喜爱。于20世纪第一次用于真皮手提包,之后在各古驰产品中普及。

马衔链装饰

织带标识的绿红绿条纹也与马术运动有深厚渊源,其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场,织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。

绿-红-绿织带

GUCCI品牌标志在应用方面比较特别,首先图形部分,随着品牌产品的更迭,其图像标志会有略微调整或者加入不同的设计元素。

GUCCI品牌logo

颜色方面,GUCCI标志在历史上最常用的是黑色,因为黑色看起来更引人注目。

然而,在过去的十多年时间里,GUCCI更多的将直接的标志变成金色和银色,这两种颜色不仅是一种时尚的颜色,同时也是财富、奢侈的象征。

GUCCI品牌logo

在GUCCI品牌店走向世界的同时,一直作为皮包锁扣装置的双G标志才正式成为GUCCI的品牌标识,从此古驰才作为奢侈品的形象深入人心。

文化图腾

在六七年前,奢侈品市场经历过一段低迷时期时,古驰也遭受了比较明显的销量下滑,而2015年Alessandro Michele被任命为新的创意总监后,给品牌带去更年轻化的审美。Michele复古华丽又优雅新潮的风格吸引了更年轻的顾客群,还喜欢将一些繁复花纹和动物图腾用在设计中,比如近些年蜜蜂、虎头、珊瑚蛇等等图案都已经成为了GUCCI的印象符号。

珊瑚蛇图案

GUCCI的珊瑚蛇图案设计并不复杂,但是色彩却十分鲜艳亮丽,具有非常强的标识性,再加上Michele对其的宠爱,不断将它用在时装、配饰和鞋履上,让这条看起来有点憨憨的小蛇逐渐成为宇宙网红!

其次,Michele也将这一神话元素注入GUCCI包中,使其充满感召力和感染力,令人痴迷。酒神狄俄尼索斯是欢乐之神,宙斯与凡人公主所生。GUCCI的古董包外形沿袭设计,以银色虎头包扣和包盖下的对称三角形为革新,意图通过种种色彩搭配暗示,让人从中感到渴望和欢乐。

而酒神包系列就达到了他想要的效果,整个单肩包结构感很强,图案设计是手绘花朵,织纹虎头马刺扣,肩带还可以自由切换,单肩或手提都可以。

酒神包

在2017年,GUCCI为宣传珠宝产品,邀请了泰国籍插画师Phannapast Taychamaythakool创作了童话故事集,其中绚丽的色彩和复古的动物图案毫无顾忌混搭,让整个品牌充满吸引力。

在2017年五月的戛纳电影节开幕红毯上,李宇春就用搭配GUCCI这一系列的珠宝搭配过造型。在她佩戴的这件珠宝中,主体造型的猫的口中衔着一颗水滴形切割红宝石,额头和面部镶嵌粉色、橘色和黄色蓝宝石,环绕做旧银质颈圈,色彩活泼明快,就像缤纷的童话世界一般。

如今社会中的现代年轻人,寻找属于自己的“文化图腾”似乎成为解读时尚的标杆,GUCCI也通过对动物图腾的创新应用,在复古和创新潮流中找到了一个得到认可的平衡。

艺术再创

谈起复古风格,不少品牌会选择借鉴名画元素,相比相同的著名画作被一次次拿到不同的品牌广告中没有新鲜感地露出,人们更中意GUCCI这样充满个人风格的再创作。比如John Everett Millais绘于 1852 年的《奥菲莉亚》作为灵感出现,而这位悲剧美人穿上了GUCCI创意总监Alessandro Michele设计的的金色亮片礼服……

影片截图

原画而在GUCCI2018春夏系列的产品中,品牌主打“油画风“,大肆运用了名画元素,共同携手西班牙的插画艺术家Ignasi Monreal打造了一个奇妙的画中大片。

在这里,古驰包包悬浮在池塘之上,倚靠在沙发上的贵妇用发辫玩弄着一颗珍珠,沉睡的白雪公主等待着亲吻他的王子;漂浮在云间的少女们惬意垂钓;带着头盔和墨镜的宛如Sphinx的“虎身人面像”;穿着闪亮礼服的美人鱼倚靠在岩石上……西班牙的插画艺术家Ignasi Monreal是GUCCI经常合作的老朋友,从希腊神话到文艺复兴,Ignasi Monreal总能通过现代感十足的画风,为这些艺术作品注入新鲜基因,同时也为GUCCI找到了古代艺术和现代潮流的接洽点。

重现生机

在GUCCI无数复古风格的影片中,“收藏家”算是因切入点独特而比较印象深刻的一支。

古董钟摆、珍稀瓷器或是蝴蝶标本,人们总是会为所爱而偏执,使得“收藏”成为生活的热爱,在年轻群体中,“收藏家”和“收藏文化”似乎自带着一股历史感、复古感,GUCCI能聚焦这个群体,让拥有复古藏品的古怪偏执狂们齐聚一堂,在丰盛的宴席间用自己的方式交流热爱,让人感觉非常新鲜。

在欣赏影片复古的色彩和人们夸张生动的形态,品牌服饰的记忆点也能映入眼帘。你会看到这是属于他们的天堂,恋物之人的狂欢不会停歇。

经典致敬

电影文化这门课,GUCCI也是优等生,在很多广告片中,都可以看到品牌用各种奇思妙想,把充满复古情怀经典电影结合和现代化视觉呈现结合起来。

在2017年的秋冬系列campaign中,GUCCI带着自己的时尚新品,邀请导演Glen Luchford推出了一支欢脱又怪异的广告。他们搭建了一个平行宇宙,在那里各种类人族、外星生物、机器人和真正的地球人类汇聚一起,共同出演一部让人摸不着头脑的复古科幻大戏……

从头到脚身着GUCCI男女装系列新设计的人类、外星生物和恐龙一同出现在超现实时空,配上跟实物完全不一样,漏洞百出的宇宙飞船,我们就这样被拽去了一个荒诞复古的未来,而GUCCI竹节包也脱颖而出。

在2019年发布的春夏大片中,其仿造了电影《娱乐至上》,展现如同大型跨年联欢晚会般盛大的排场,还原度太高,不仔细分辨都看不出哪个是原版,哪个是致敬。

往日银幕上丰富多彩、戏剧性十足的歌舞桥段,在一位位穿着华丽服装模特,以及炫彩夺目、五光十色的场景、宏伟的舞台中,与繁杂的超现实梦境交相掩映,完整再现好莱坞歌舞剧鼎盛时期的辉煌。

原灵感源于《娱乐至上》(1954年)

原灵感源于《篷车队》(1953年)

原灵感源于《绅士爱美人》(1953年)

原灵感源于《雨中曲》(1952年)

导演表示他的灵感都来源于20世纪50年代、60年代电影及影视剧,从《星际迷航》里的船到《黑湖妖谭》的怪物,片子里出现的道具和形象都有迹可循,就连背景音乐也是《星际迷航》那首著名的主题曲,让观众听着不自觉涌出浓浓的怀旧感。

颠覆经典

Gucci2020早春系列时装秀登陆罗马卡比托利欧博物馆(Capitoline Museums),众说周知,罗马象征创意总监Alessandro Michele童年岁月的地方,也是至今代表古文明与旧世界的重要地标。

位于Capitoline Hill的卡比利欧博物馆以丰富、独特的文物馆藏展示了古罗马渊远流长的历史,如同先前举办过Gucci早春秀的纽约迪亚艺术基金会、伦敦威斯敏斯特大教堂、佛罗伦斯皮蒂宫及古文化遗址阿里斯康,皆具有艺术与文化意义。

擅长从旧时光与旧世界撷取美好记忆进而重新组合的Alessandro Michele,此次的场地选择彷彿走进一段奇幻旅程,揉合不同文化美学与超越时空的限制,斑斓缤纷的色彩与层次强烈的剪裁设计皆打破既定概念重新组合,全都在Alessandro Michele的创作中以颠覆性的思维重新演绎。

当然地,除了背后精神的加持,GUCCI本身的剪裁、设计语汇等工艺依旧充满的无比启发性,包括天鹅绒、丝绸、羊毛等材质的运用,皆让多样经典元素以最具创意的形式呈现。

明星效应

在品牌宣传方面,GUCCI历来懂得充分利用明星效应给品牌造势,无论是机场还是红毯,都能看到很多艺人身着GUCCI品牌的服饰,而对于复古潮流的传达,GUCCI也非常恰当地发挥着明星作用。

比如2018年的秋冬眼镜广告形象大片中,GUCCI将场景设定在发布会上,品牌大使倪妮穿越时光扮演一名摩登的70年代女影星,让在这短短30秒的影片看点十足。

眼镜以简约金属框铸造的特大眼镜款式,右边镜片上饰以金色金属大黄蜂图案及GUCCI标志作点缀,眼镜的臂铰上饰有GG标志,并以平滑效果作润饰,重现GUCCI红绿织带。

创新历来是一个循环的过程,以前风靡的东西多数都会在未来某个时刻重新主掌潮流,所以某种程度上讲,复古创新也是一对相辅相成的搭档概念,而GUCCI,是个性鲜明的复古阐述,是经典的开端。

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